Как един голям фестивал да дава най-доброто на феновете, но да запази своята идентичност – интервю с организаторите на INmusic
Един от водещите европейски фестивали – INmusic Festival – се завръща през 2026 г. с ново силно издание край езерото Ярун в Zagreb.
Съчетавайки топ лайнъп, уникална локация и достъпни цени, фестивалът продължава да привлича фенове от цяла Европа, включително и все повече българи.
Фестивалът се провежда на островите на езерото Ярун – място, което съчетава природна красота с перфектна инфраструктура за големи събития. Дървени мостове свързват фестивалната зона и къмпингите, създавайки усещането за малък музикален свят, отделен от градската динамика. Къмпингът е сред най-силните страни на INmusic – чист, добре организиран и социален, той дава възможност на феновете да се потопят напълно във фестивалното преживяване.
За да представим силните страни и предизвикателствата, които стоят пред съвременната фестивална индустрия, се свързахме с екипа на хърватския фестивал, за да погледнем “зад кулисите“. Ето
- INmusic често е описван като “скрит скъпоценен камък“ сред европейските фестивали — съгласни ли сте или се стремите към нещо по-голямо?
Разбирам защо хората наричат INmusic “скрит скъпоценен камък“, но това никога не е било стратегическа цел. От самото начало си поставихме за цел да изградим фестивал със силен международен авторитет и внимателно подбран лайнъп. Не се опитваме да бъдем най-големият фестивал в Европа, но много целенасочено се стремим да бъдем сред най-уважаваните — и да растем, без да губим този фокус.
- Къде виждате INmusic във връзка с фестивали като Sziget, Exit или по-нови проекти като PhillGood — конкуренция или различна лента?
Фестивали като Sziget и Exit функционират в значително различен мащаб и концепции. INmusic е позициониран по различен начин — по-близо до бутиков модел, със силен акцент върху алтернативната и китарна музика. Не се опитваме да се конкурираме директно по отношение на размера; ние предлагаме по-подбрано преживяване. В този смисъл ние сме в различна лента и това важи още повече, когато става въпрос за по-нови фестивали.
- Кое е едно нещо, което никога не бихте променили в ДНК-то на INmusic, независимо колко расте?
Автентичност. INmusic е изграден върху истинска страст към музиката, а не върху чисто комерсиална концепция. Тази връзка с публиката – усещането, че фестивалът е програмиран с намерение и почтеност – е нещо, с което никога не бихме направили компромис.
- Как балансирате артистичната визия с търговския натиск, когато водите преговори с хедлайнери?
Винаги е необходимо да се балансира. Хедлайнерите, разбира се, са важни, но ние никога не водим преговори единствено въз основа на търговска привлекателност. Един артист трябва да се впише в идентичността на фестивала и да допринесе за последователен музикален разказ през трите дни. Ако този баланс се загуби, публиката го усеща веднага.
- Случвало ли ви се е да откажете голям артист, защото не се вписва в идентичността на фестивала?
Да, и то неведнъж. Има артисти, които са изключително успешни, но просто не резонират с нашата публика или с цялостната посока на фестивала. Защитата на доверието на публиката е по-важна от краткосрочните печалби.
- Има ли артист, когото сте пропуснали и все още съжалявате?
Това е част от реалността на този бизнес. Времето, маршрутите и бюджета често правят нещата невъзможни. Определено има артисти, с които сме били близо до подписване на договори, които по-късно станаха още по-големи – тези ситуации се случват често – но се научаваш да продължаваш бързо напред.
- Колко е трудно днес да се осигурят първокласни изпълнители на такъв конкурентен глобален пазар?
Значително по-предизвикателно е, отколкото беше преди. Броят на фестивалите нарасна, конкуренцията е глобална и решенията за маршрутите често се вземат много рано – понякога 12 до 18 месеца предварително. Наличността е ограничена, а преговорите станаха по-сложни и по-взискателни.
- Превръщат ли се нарастващите хонорари на артистите в сериозно предизвикателство за фестивалната програма?
Абсолютно. Хонорарите на артистите се увеличиха драстично – в някои случаи многократно през последното десетилетие – и това оказва реален натиск върху фестивалните бюджети. Намалява гъвкавостта и налага много по-стратегическо планиране в цялата програма.
- Фестивалите в цяла Европа стават все по-скъпи – накъде се насочва моделът? И докъде могат да стигнат цените на билетите?
Разходите се увеличават във всички области – продукция, логистика, хонорари на артисти – така че цените на билетите неизбежно следват. Но има ясна граница. Ако публиката спре да усеща стойността, тя просто ще спре да купува. Дългосрочната устойчивост на модела зависи от поддържането на този баланс и мисля, че индустрията е близо до тези граници.
- Колко зависим е INmusic от спонсори и партньорства? Как ги избирате?
Не сме прекалено зависими от спонсорите, но партньорствата са важна част от екосистемата. Избираме ги внимателно – те трябва да са в съответствие с ценностите на фестивала и да уважават преживяването на публиката. Ако нещо се усеща натрапчиво или прекалено комерсиално, тогава активно го избягваме.
- Как балансирате търговския растеж с автентичността?
Растежът трябва да бъде контролиран. Твърде бързото разрастване или компрометирането на идентичността е най-бързият начин да загубите това, което прави един фестивал специален. За нас автентичността не е нещо, което адаптираме – тя е основата, върху която градим.
- Кое е било най-предизвикателното издание на INmusic за организиране досега?
Всяко издание носи свои собствени предизвикателства, но най-трудните обикновено се формират от фактори извън вашия контрол – екстремни метеорологични условия, внезапни логистични смущения или по-широки несигурности. Фестивалите на открито винаги функционират с определено ниво на непредсказуемост.
- Как се справяте с непредсказуеми фактори като време, логистика или анулации в последния момент?
Подготовката и опитът са ключови. Планираме множество сценарии и вграждаме мерки за извънредни ситуации във всеки аспект на продукцията. Когато се случи нещо неочаквано, прозрачната и навременна комуникация с публиката става също толкова важна, колкото и самото решение.
- Как глобални събития като пандемията или икономическите промени промениха начина, по който работите?
Пандемията оказа дълбоко въздействие върху цялата индустрия. Тя ни принуди да преосмислим протоколите за безопасност, финансовото планиране и управлението на риска. Оттогава работим с много по-високо ниво на предпазливост и гъвкавост – трябва да сме подготвени за смущения.
- “Зелените фестивали” вече не са тенденция, а необходимост — каква е позицията на INmusic?
Напълно сме съгласни — устойчивостта вече не е по избор. Фестивалите носят отговорност да намалят въздействието си върху околната среда, особено когато работят в природни места като Ярун. Това е непрекъснат процес, а не нещо, което се решава с една стъпка.
- Какви конкретни стъпки предприемате, за да намалите въздействието си върху околната среда?
Подобрихме инфраструктурата за рециклиране и създадохме инициативи за намаляване на отпадъците в целия район. Също така активно насърчаваме използването на обществен транспорт и по-устойчиви възможности за пътуване. В същото време непрекъснато търсим начини за подобрение — особено в райони, където мащабните събития все още имат значителен отпечатък.
- Виждате ли бъдеще, в което фестивалите стават по-малки и по-курирани или по-големи от всякога?
Мисля, че и двата модела ще съществуват едновременно. Мащабните фестивали ще продължат да съществуват, но е трудно да се разраснат повече, така че винаги ще има силно търсене на курирани, висококачествени преживявания. INmusic очевидно принадлежи към втората категория и там виждаме нашето бъдеще.
- Какво кара феновете да се връщат всяка година — програмата или атмосферата?
Това е комбинация, но атмосферата играе решаваща роля. Разположението на брега на езерото Ярун, близостта на сцените и цялостната спокойна обстановка създават преживяване, което надхвърля програмата. Усеща се лично, дори пред международна публика.
- Ако трябва да убедите някого да посети INmusic само с едно изречение, какво бихте казали?
INmusic предлага рядка комбинация от алтернативна музика от световна класа, уникална обстановка на брега на езерото в сърцето на европейска столица и атмосфера, която все още се усеща истински интимна и човешка.
- Благодаря за отделеното време! Ще се видим през юни в Загреб!
Фестивалът INmusic #18 ще се проведе на островите на езерото Ярун в Загреб от 22 до 24 юни 2026 г.
Тридневни билети за това специално 20-годишно юбилейно издание на фестивала INmusic са достъпни чрез официалния онлайн магазин на фестивала само за 119 € (+ такси за транзакция), както и седемдневни билети за къмпинг на цена от 59 € (+ такси за транзакция).
